4月17日晚間,中華老字號(hào)刀剪企業(yè)—張小泉(301055.SZ)2022年財(cái)報(bào)出爐。報(bào)告期內(nèi),盡管面對(duì)市場(chǎng)需求收縮、消費(fèi)預(yù)期轉(zhuǎn)弱和復(fù)雜國(guó)際環(huán)境的不利影響,公司頂住壓力,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入規(guī)模的逆勢(shì)增長(zhǎng),充分展現(xiàn)出了公司強(qiáng)勁的發(fā)展韌性與潛力。
(相關(guān)資料圖)
2022年張小泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.27億元,同比增長(zhǎng)8.75%。其中傳統(tǒng)刀剪類產(chǎn)品,全年?duì)I收5.64億元,廚房五金類產(chǎn)品全年?duì)I收1.83億元,同比分別增長(zhǎng)7.25%及23%。但受廣東陽(yáng)江生產(chǎn)基地產(chǎn)能爬坡等因素的影響,報(bào)告期內(nèi)歸母凈利潤(rùn)為4149萬(wàn)元。
對(duì)于這份財(cái)報(bào),4月18日中金公司給出了肯定的評(píng)價(jià)。中金公司認(rèn)為,張小泉這份成績(jī)單符合預(yù)期,并維持張小泉“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)。財(cái)報(bào)公布次日,張小泉股價(jià)也震蕩走高,截至18日收盤股價(jià)上漲0.92%。
2022年?duì)I收逆勢(shì)增長(zhǎng)? 彰顯發(fā)展韌性
去年在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——刀剪具類產(chǎn)品上,張小泉繼續(xù)保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),整體實(shí)現(xiàn)收入5.64億元,同比增長(zhǎng)7.25%。去年公司重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的鍛打圓頭切片刀、名刃系列套裝刀具、墨染古韻系列單刀等新品,均取得較好業(yè)績(jī)。
以張小泉去年1月推出古法鍛打系列刀為例,上市即成爆款。去年該款產(chǎn)品銷量突破73.6萬(wàn)把,年度貢獻(xiàn)銷售收入5096.39萬(wàn)元,成為公司近年來(lái)年銷量最高的刀具產(chǎn)品。
而在過(guò)去兩年多時(shí)間內(nèi),張小泉培育的第二增長(zhǎng)曲線產(chǎn)品——廚房五金類產(chǎn)品,已經(jīng)能開(kāi)始“挑大梁”。去年該類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入1.83億元,同比增長(zhǎng)23%,不僅增速顯著高于整體營(yíng)收增速,占整體主營(yíng)收入比例也提升至12.74%。
去年,張小泉廚房五金類產(chǎn)品也不斷創(chuàng)新升級(jí),公司在結(jié)合三國(guó)文化的主題產(chǎn)品——廚房三國(guó)系列,市場(chǎng)反應(yīng)良好;新開(kāi)發(fā)的主題產(chǎn)品——不止青綠系列當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入超200萬(wàn)元,市場(chǎng)反應(yīng)積極。
(張小泉廚房三國(guó)系列)
按照規(guī)劃,今年張小泉還將在廚房五金類目產(chǎn)品上進(jìn)一步推陳出新。尤其在炊具產(chǎn)品線上,目前公司已完成6大鍋具系列開(kāi)發(fā)定型,將于2023年陸續(xù)上市,并有望進(jìn)一步貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。
與此同時(shí),去年張小泉的存貨明顯下降,資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。截至2022年底,公司存貨余額同比減少1607.38萬(wàn)元,同比下降-9.70%,占公司總資產(chǎn)的比例也下降約0.77個(gè)百分點(diǎn),存貨周轉(zhuǎn)速度明顯加快。為了回饋投資者,張小泉擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.5元(含稅),分紅總額3900萬(wàn)元,分紅率高達(dá)94%,連續(xù)兩年保持超高的分紅率。
線上渠道獲突破 未來(lái)增長(zhǎng)可期
在去年疫情影響下,張小泉之所以能取得較好的成績(jī),很大程度上與公司及時(shí)調(diào)整渠道布局有關(guān)。去年公司提出了“保線下、穩(wěn)門店、促電商、寬外貿(mào)、找突破”的十五字渠道經(jīng)營(yíng)方針,取得了顯著的成效。
2022年,張小泉核心產(chǎn)品品類線上銷售經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)亮眼。張小泉品牌在淘寶天貓、京東平臺(tái)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)上剪具品牌類目排名第一、刀具品牌類目排名前列。而在抖音等新興電商渠道,公司更是增長(zhǎng)迅猛。
去年張小泉抖音電商渠道直銷模式實(shí)現(xiàn)收入9378.72萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)193.5%,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重達(dá)到11.47%,提升超7個(gè)百分點(diǎn)。截至去年末,公司已成為抖音平臺(tái)上烹飪用具類目前十的商家。
在線下渠道,去年張小泉繼續(xù)推行渠道深耕策略,在山東、江蘇、浙江等重點(diǎn)省份完成配送訪銷模式體系建設(shè),新開(kāi)拓了3.37萬(wàn)個(gè)線下終端網(wǎng)點(diǎn),成功完成了既定目標(biāo)。
在零售渠道方面,受疫情影響去年公司策略性地放緩了線下直營(yíng)門店的拓展計(jì)劃,但仍在百貨業(yè)態(tài)中進(jìn)行了新型專賣店模式的嘗試。比如,新開(kāi)設(shè)杭州龍湖濱江定制刀具體驗(yàn)店,豐富了店鋪形態(tài)。
2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)將整體好轉(zhuǎn),在國(guó)潮興起背景下,作為民族品牌、老字號(hào)品牌的張小泉也表示,今年將發(fā)力品牌建設(shè),加強(qiáng)品牌心智輸出以加深“刀剪”認(rèn)知,同時(shí)加強(qiáng)和提升品牌美譽(yù)度。
(張小泉新匠師IP形象)
隨著疫情的消散,今年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來(lái)“百花齊放”的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展新格局,2023年張小泉也將砥礪前行,搶抓時(shí)代機(jī)遇,在競(jìng)爭(zhēng)中走出特色的發(fā)展之路,持續(xù)推進(jìn)品牌進(jìn)一步發(fā)展,聚焦主業(yè),實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí),以更加優(yōu)異的業(yè)績(jī)回報(bào)投資者。
中金公司認(rèn)為,在刀剪行業(yè)中高端需求擴(kuò)容情況下,張小泉在中端市場(chǎng)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯,而在高端市場(chǎng)受益自身營(yíng)銷加強(qiáng)與國(guó)潮風(fēng),份額有望持續(xù)提升,公司未來(lái)增長(zhǎng)可期。
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