作為國內(nèi)母嬰第一股，從奶粉生意到家庭經(jīng)濟(jì)，寶寶樹曾風(fēng)靡一時。
曾幾何時，寶寶樹先后吸引復(fù)星國際、好未來、阿里等巨頭公司投資，2018年上市初期估值近150億。但時至今日，三年虧損超13億，股價“跌跌不休”，寶寶樹在資本市場早已淪為“仙股”，且屢被點(diǎn)名，違規(guī)不止。這樣的寶寶樹，該如何扶大廈之將傾？
三年虧損超13億，淪為“仙股”，正面臨生存挑戰(zhàn)
(相關(guān)資料圖)
成立于2007年的寶寶樹，在母嬰行業(yè)已沉淀十余年，曾先后吸引復(fù)星國際、好未來、阿里等巨頭公司投資。頂著“母嬰第一股”的稱號上市后，也有過巔峰時刻，股價曾一路直沖至8港元，總市值一度超過百億。
然而僅在上市一年后，寶寶樹的業(yè)績突然“變臉”，并從此一蹶不振。
2019年，寶寶樹實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.57億元，同比下降幅度達(dá)53.06%，已然腰斬；實(shí)現(xiàn)凈利潤-4.94億元，同比下降193.96%，由盈轉(zhuǎn)虧。而自此之后，2020年與2021年，寶寶樹的業(yè)績表現(xiàn)依然低迷，營收分別為2.12億元、2.86億元，無明顯起色；而凈利潤方面依然虧損，兩年間分別虧損4.71億元和3.87億元，三年間累計(jì)虧損額超過13億元。
在股價方面，寶寶樹的股價呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢，股價幾度腰斬，總市值蒸發(fā)超100億港元。曾幾何時，寶寶樹在其上市當(dāng)年，以6.8港元/股的發(fā)行價在H股上市，曾達(dá)到過8港元/股的巔峰，但自此以后便一路下跌，如今已經(jīng)成為“仙股”。截至2022年8月8日，寶寶樹股價收盤報(bào)0.360港元/股。
違規(guī)不止，屢收罰單
自三胎政策開放后，政策東風(fēng)吹向母嬰行業(yè)，投資者的目光又開始聚集在此。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，艾瑞預(yù)計(jì)，未來中國母嬰市場將保持穩(wěn)定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到46797億元。
但寶寶樹卻乘不上這陣東風(fēng)，且有著大廈將傾的趨勢，近幾年多次違規(guī)，被監(jiān)管部門頻頻點(diǎn)名。
5月30日，廣東消委會發(fā)布了一則《2022年度互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息對消費(fèi)者的影響調(diào)查報(bào)告》，寶寶樹的網(wǎng)站因彈窗沒有關(guān)閉標(biāo)志被點(diǎn)名。此前，寶寶樹還多次因?yàn)檫`規(guī)收集個人信息被點(diǎn)名，但卻屢教不改。2020年8月31日，工信部通信局顯示，寶寶樹孕育軟件在小米應(yīng)用商店中存在違規(guī)收集個人信息的問題，處罰類型是整改通知。而一年后，11月3日，工信部再次披露顯示，寶寶樹因涉嫌存在超范圍收集個人信息的問題，再度被要求整改。
多次整改為何仍不見成效？其背后反映了公司對旗下軟件的管理不夠規(guī)范，對細(xì)節(jié)問題的忽視和對消費(fèi)者體驗(yàn)的全然不顧。這或許也是活躍用戶逐漸流失的原因，財(cái)報(bào)顯示，從2016年到2021年，寶寶樹的平均月活用戶數(shù)從1.65億變?yōu)?.76億，六年時間整整損失了近9000萬用戶。