為打造國(guó)際旅游勝地，加快建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)于7月1日開始對(duì)國(guó)內(nèi)外游客和市民免費(fèi)開放景區(qū)，免費(fèi)開放后吸引游客紛至沓來(lái)。
在這個(gè)暑期，限期免費(fèi)的景區(qū)更是不少。從2022年6月19日至8月31日，鼓浪嶼五大核心景點(diǎn)(日光巖、菽莊花園、皓月園、國(guó)際刻字藝術(shù)館、風(fēng)琴博物館)對(duì)市民游客實(shí)行免門票優(yōu)惠;從2022年7月1日至7月31日，河南云臺(tái)山景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免門票;從2022年6月20日至7月20日，即鄭渝高鐵開通后一個(gè)月內(nèi)，所有游客憑本人身份證和抵達(dá)神農(nóng)架高鐵站的車票以及到站信息，可以免門票游覽神農(nóng)架“六景區(qū)”(神農(nóng)頂、大九湖、官門山、神農(nóng)壇、天生橋、天燕)。
就在7月10日，陜西寶雞太白山景區(qū)同樣發(fā)布關(guān)于門票免費(fèi)政策的公告。公告顯示，在暑期來(lái)臨之際，太白山景區(qū)面向全國(guó)游客實(shí)行免門票政策，免票時(shí)間暫定為2022年7月11日至7月31日，須提前一天進(jìn)行預(yù)約。同時(shí)為確保本次活動(dòng)安全有序開展，景區(qū)將嚴(yán)格落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰、實(shí)名”要求，每日限流6000人次。
景區(qū)為何紛紛推出免門票活動(dòng)?和西湖一樣能吸引更多游客光顧、提升二次消費(fèi)，是各景區(qū)的“生意經(jīng)”。
三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)官方微信公眾號(hào)介紹，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)免費(fèi)開放不僅是建設(shè)海南自由貿(mào)易港背景下，國(guó)有企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，更是旅游市場(chǎng)擺脫對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴，變得更加開放、更加成熟的一個(gè)契機(jī)。景區(qū)免費(fèi)開放后，將提升三亞整個(gè)城市的人氣，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、演出、娛樂(lè)等全鏈條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)《三亞日?qǐng)?bào)》，鹿回頭旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)劉勇表示：“景區(qū)免費(fèi)開放，讓景區(qū)姓‘公’，既是優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，提升人民生活品質(zhì)的惠民之舉，也是三亞旅游走出‘門票經(jīng)濟(jì)’，促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的發(fā)展新方向。”“我們將吸引更多人入園，帶動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)，助推三亞旅游提質(zhì)升級(jí)。”三亞旅文集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)鄭聰輝表示。
近年來(lái)景區(qū)通過(guò)下調(diào)門票甚至免票等營(yíng)銷手段吸引客流量并不鮮見，但國(guó)內(nèi)像三亞鹿回頭景區(qū)這樣實(shí)施永久性免票的并不多見。有數(shù)據(jù)顯示，鹿回頭景區(qū)年接待量約百萬(wàn)人次，疫情后客流有所下滑，2020年和2021年景區(qū)僅分別接待游客51萬(wàn)人次、68.2萬(wàn)人次。景區(qū)售票信息顯示，景區(qū)門票價(jià)旺季42元/人;淡季35元/人;觀光車15元/人(往返)，若以百萬(wàn)人次游客估算，免票后的景區(qū)每年或?qū)p失收入接近4000萬(wàn)元。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。在擺脫對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”依賴方面，已有不少景區(qū)先行一步并嘗到了甜頭，最典型的例子就是杭州西湖景區(qū)，實(shí)行免費(fèi)開放已有20年，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)不收門票的5A級(jí)旅游景區(qū)。西湖景區(qū)的免費(fèi)開放，不僅大大提升了杭州的人氣，使來(lái)杭州的游客幾年之內(nèi)翻番，還帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游收入大幅提升。
門票收入的減少通過(guò)游客在其他業(yè)態(tài)上的消費(fèi)增加獲得彌補(bǔ)，帶動(dòng)了周邊縣市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴效應(yīng)，“西湖模式”成為旅游行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的成功實(shí)踐，最新的免票景區(qū)是否能真正形成“西湖效應(yīng)”還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
景區(qū)過(guò)于依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的問(wèn)題早就受到政府部門重視，國(guó)家發(fā)改委近些年連續(xù)發(fā)文推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)。“景區(qū)免費(fèi)短期陣痛、長(zhǎng)期利好，國(guó)家政策導(dǎo)向之下，全國(guó)大范圍景區(qū)門票降價(jià)將是大勢(shì)所趨。”景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示，景區(qū)門票依賴的破除是推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、景區(qū)迭代進(jìn)步、旅游目的地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的探索和機(jī)遇。對(duì)于失去門票收入的景區(qū)，他建議政府部門可給予景區(qū)一定的運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，景區(qū)吸引的客流和消費(fèi)將回哺地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(記者 潘福達(dá))