那些燃起無(wú)限激情的熱點(diǎn)事件，似乎比以往更具力量。
(相關(guān)資料圖)
2022是無(wú)法定義的一年。
這一年，那些讓生活閃閃發(fā)光的小細(xì)節(jié)，那些曾經(jīng)被忽視的“附近”，似乎比以往更加奪目。
這一年，那些普通人在逆境中奮發(fā)向上的故事，那些燃起無(wú)限激情的熱點(diǎn)事件，似乎比以往更具力量。
如果仍要為2022寫(xiě)下一篇年終總結(jié)，也許這些平凡但又不甘平凡的事情，便是文中不可或缺的章節(jié)。
年初冰墩墩、年末拉伊卜
2022年開(kāi)年，冬奧會(huì)的召開(kāi)，帶火了可愛(ài)至極的冰墩墩。
在奧運(yùn)村圍觀冰墩墩上班，改編歌曲“我只是想要一只冰墩墩”，大眾對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)藏都藏不住，強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶(hù)一墩”。
更令人激動(dòng)的是，就在幾天前，冬奧頂流帶著兔耳朵又回來(lái)了！
剛剛結(jié)束的世界杯吉祥物“拉伊卜”也帶來(lái)了“一戶(hù)一卜”的熱浪，還被中國(guó)網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“餃子皮”。
從銷(xiāo)量上也能明顯感受到大家的熱情。
京東商城方面提供的數(shù)據(jù)顯示，拉伊卜毛絨公仔上市3天售罄；根據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，11月17～23日，抖音電商里的拉伊卜周邊商品銷(xiāo)量近7萬(wàn)件，環(huán)比增速超2000%。
兩只“萌化了”的吉祥物，為2022留下的是搶購(gòu)熱潮，是一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的比賽，更是競(jìng)技體育呈現(xiàn)的拼搏精神。
劉畊宏女孩 & 王心凌男孩
今年4月居家抗疫期間，伴著“本草綱目”跳毽子操的劉畊宏火了，短短7天時(shí)間，抖音粉絲新增2655萬(wàn)。
一大批“劉畊宏女孩”跟著直播跳操的同時(shí)，還不忘發(fā)視頻@劉教練“批作業(yè)”。
最近劉教練還跑到世界杯現(xiàn)場(chǎng)，一邊看球賽一邊直播跳操，甚至還和卡塔爾小王子夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，讓小王子也體驗(yàn)了一把本草綱目的魅力。
劉畊宏健身操的爆火，可能始于“本草綱目”回憶殺，但更深層的是特殊時(shí)期運(yùn)動(dòng)健身需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
精致露營(yíng)、城市騎行、山系穿搭
新中產(chǎn)的新三寶
Lululemon、始祖鳥(niǎo)、拉夫勞倫……這些輕奢戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，確實(shí)是懂收割新中產(chǎn)的。
今年如果沒(méi)入手一件5000元的沖鋒衣、上千元的瑜伽褲、千元起步的POLO衫、近萬(wàn)元的自行車(chē)，可能都不好意思稱(chēng)自己是新中產(chǎn)。
不管是不是真的在戶(hù)外享受運(yùn)動(dòng)，但戶(hù)外裝備必須到位。
當(dāng)然，2022年的戶(hù)外風(fēng)，也將中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)刮向了普通大眾。
體驗(yàn)不了精致露營(yíng)，來(lái)個(gè)野餐墊也能淺嘗露營(yíng)的樂(lè)趣。買(mǎi)不起“鳥(niǎo)”，那同款的山系穿搭也能穿出風(fēng)格。高端飛盤(pán)局進(jìn)不去，約上三五好友找個(gè)公園也能大汗淋漓。
去不了遠(yuǎn)方，便盡情享受家門(mén)口的風(fēng)景吧！
東方甄選，浪漫又治愈的直播間
2022年6月，董宇輝詩(shī)歌版的帶貨文案出圈了。直播間從此有了新的打開(kāi)方式。
董宇輝的意外走紅，把東方甄選送上了熱搜榜，僅僅一個(gè)月的時(shí)間，漲粉近2000萬(wàn)。12月28日，東方甄選直播帶貨一周年，粉絲突破3600萬(wàn)，總銷(xiāo)量達(dá)1825萬(wàn)單。
不少消費(fèi)者在網(wǎng)上留言說(shuō)，看東方甄選直播，是哭著下單的。
這些淚水不止為“浪漫又治愈”的帶貨文案，還有新東方老師們?cè)谵D(zhuǎn)型之路上的艱辛與堅(jiān)持。
恰如董宇輝在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：
東方甄選的出圈，給處于逆境中的普通人，帶來(lái)了一道光。讓越來(lái)越多的人相信，堅(jiān)持下去，不怕折騰，總會(huì)等到閃閃發(fā)光的日子。
羅永浩6億元“真還傳”大結(jié)局
今年勵(lì)志故事不少，羅永浩6億元“真還傳”大結(jié)局算得上是備受矚目的一件。
這句話(huà)來(lái)自羅永浩退網(wǎng)前的最后一條微博長(zhǎng)文。
晚點(diǎn)Latepost在對(duì)羅永浩的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)中寫(xiě)到，“他是一個(gè)被理想化了的理想主義者、一個(gè)更成熟的創(chuàng)業(yè)者、一個(gè)更合格的商人。當(dāng)初那個(gè)‘想要完成一件重要且有足夠的影響力，能為更多的人創(chuàng)造更大的價(jià)值’的愿望，直到今天仍未被放棄?！?/p>
或許很多人都還記得，2020年，《脫口秀大會(huì)》舞臺(tái)上，羅永浩本人第一次說(shuō)出還賬6個(gè)億的“真還傳”梗時(shí)，全場(chǎng)炸裂的沸騰時(shí)刻。
兩年過(guò)后，“真還傳”迎來(lái)大結(jié)局，也再次燃起了很多普通人的斗志。
我們?cè)诎l(fā)布的相關(guān)文章下也收到不少讀者留言，紛紛表示對(duì)老羅的支持。
如今，羅永浩再次創(chuàng)業(yè)，并于11月宣布完成近5000萬(wàn)美元天使輪融資。
前路仍未可知，但至少在2022年，我們從“真還傳”的故事中，收獲了一份對(duì)未來(lái)的信心。
5分鐘上桌的預(yù)制菜
替代不了生活的鍋氣
在疫情期間無(wú)法堂食的情況下，很多飯店為了謀生路，不得不拓展面向C端消費(fèi)者的預(yù)制菜產(chǎn)品線(xiàn)。
比如廣州酒家、賈國(guó)龍功夫菜、海底撈開(kāi)飯了等等。
看著餐飲品牌們迅速推出預(yù)制菜單品，網(wǎng)友們淚目了：“原來(lái)我平日里在飯店吃的就是預(yù)制菜啊?！?/p>
其實(shí)食客們也有所感知，點(diǎn)一桌宮保雞丁、魚(yú)香茄子，還不到5分鐘就出菜上桌了，大概率就是預(yù)制菜了。
為了降本增效，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理，預(yù)制菜近兩年頗受連鎖餐飲“青睞”。
預(yù)制菜在推廣的過(guò)程中也收到不少投訴。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在發(fā)布2022年上半年投訴熱點(diǎn)時(shí)指出，預(yù)制菜標(biāo)識(shí)的不詳細(xì)，使消費(fèi)者的權(quán)益受到了損害。
民以食為天，在吃的方面，中國(guó)人從不含糊。
據(jù)艾媒咨詢(xún)的調(diào)查報(bào)告，除了“方便快捷”，C端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)制菜的主要目的是美味可口和體驗(yàn)嘗鮮。而在預(yù)制菜的菜系品類(lèi)中，川菜最受歡迎，60.8%的消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)川菜，其次是魯菜和湘菜。價(jià)格方面，消費(fèi)者單次消費(fèi)21-30元占比最多，其次是31-40元。
預(yù)制菜可以是繁忙生活中的一兩頓代餐，但最安撫人心的還得是親手烹飪出的鍋氣。
38元一根雪糕刺客，退退退
“千萬(wàn)不要輕易拿不認(rèn)識(shí)的雪糕，會(huì)變不幸！”
這是網(wǎng)友們?cè)谶@個(gè)夏天達(dá)成一致的忠告。
那些隱藏在小便利店冰柜里，包裝簡(jiǎn)單樸素的雪糕，沒(méi)想到一個(gè)個(gè)“身價(jià)不菲”。網(wǎng)友直呼：明明可以直接搶錢(qián)，卻還是送了一支雪糕。
在今年脫口秀大會(huì)上，何廣智吐槽到：
就在“大冤種”消費(fèi)者們聲討雪糕刺客時(shí)，20多年沒(méi)漲價(jià)的“雪蓮”被捧上熱搜，引發(fā)了80后、90后的回憶殺，紛紛表示“雪蓮我吃定了”。
這一年刺痛“大冤種”消費(fèi)者的，還有共享充電寶、共享單車(chē)、酸奶、羽絨服……
當(dāng)然價(jià)格上漲背后的原因是復(fù)雜的，但可以確定的是，疫情下消費(fèi)者們更加謹(jǐn)慎、對(duì)價(jià)格也愈發(fā)敏感。
據(jù)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》，在2022年3 月26日到4月22日的四周內(nèi)，快速消費(fèi)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.6%，平均售價(jià)下降5.7%，創(chuàng)下近幾年價(jià)格最大跌幅，反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。
貝恩公司全球資深合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，“盡管市場(chǎng)展現(xiàn)出恢復(fù)跡象，但是消費(fèi)者也變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格也更加敏感。”
“價(jià)格刺客”出圈的背后，或許正是消費(fèi)逐漸回歸理性的信號(hào)。
奶茶，情緒類(lèi)剛需物資
低情商：我想喝奶茶。
高情商：我需要情緒類(lèi)剛需物資。
上海市民居家隔離期間，奶茶、咖啡、可樂(lè)等可以調(diào)節(jié)情緒、防止抑郁的快樂(lè)水，榮獲了新的稱(chēng)號(hào)“情緒類(lèi)剛需物資”。
由此可見(jiàn)，奶茶之于當(dāng)代年輕人的重要性。
然而，今年的新茶飲們，似乎除了鴨屎香、厚椰乳外，并未拿出太多令人驚艷的新品。反倒是一系列經(jīng)營(yíng)舉措的變動(dòng)，勾起了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。
2022年初，喜茶、奈雪帶頭宣布降價(jià)，將非主打產(chǎn)品降至30元以?xún)?nèi)，甚至打入10元以?xún)?nèi)。9塊錢(qián)一杯的喜茶，以性?xún)r(jià)比（便宜）著稱(chēng)的“雪王”聽(tīng)了都想說(shuō)“我真的栓Q”。
8月中旬，茶顏悅色南京門(mén)店的開(kāi)業(yè)，有人凌晨4點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，還有黃牛把代購(gòu)價(jià)炒到200元一杯，引來(lái)了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論風(fēng)波。
今年夏天的主角竟不是新茶飲，而是背后的供應(yīng)商們。從紙杯到吸管，從奶精到代糖，供應(yīng)商們接連遞交招股書(shū)，忙的不亦樂(lè)乎。
臨近年底，新茶飲們又接連放出的重磅消息再次引發(fā)關(guān)注：蜜雪冰城“出?！比毡?，將首店開(kāi)在東京四大潮流地之首的表參道；喜茶宣布開(kāi)放加盟，并關(guān)停了子品牌“喜小茶”；奈雪的茶以5.25億元收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶。
不過(guò)，不論行業(yè)如何洗牌變換，消費(fèi)者們更看重的還是口味、價(jià)格、體驗(yàn)。
如果生活實(shí)在太辛苦了，那就儲(chǔ)備些“情緒類(lèi)剛需物資”吧。（當(dāng)然，不限于奶茶。）
整理好心情，再出發(fā)時(shí)才會(huì)釋放更大能量！
大白下班，“陽(yáng)康”出街
吃火鍋又要排隊(duì)了
12月初“新十條”發(fā)布后，防疫措施逐漸放開(kāi)，除特殊場(chǎng)所外不再查驗(yàn)核酸陰性證明。
路邊核酸亭逐漸消失了，陪伴三年的大白也“下班”了，隨即抗原自測(cè)試劑成了“搶手貨”。
銷(xiāo)量同步增長(zhǎng)的還有一系列感冒、退燒、止咳、消炎類(lèi)藥物。其中尤為搶手的是“布洛芬”和“連花清瘟”。
在一藥難求的時(shí)候，病友們驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)布洛芬藥盒上的小人長(zhǎng)得都不太一樣。
于是乎，大家開(kāi)始“有板有眼”地討論起哪種姿勢(shì)的布洛芬效果更好。
還有人發(fā)現(xiàn)，把各家布洛芬小人的姿勢(shì)都做一遍，居然全身各個(gè)部位都鍛煉到了。
防疫政策調(diào)整后，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站又漸漸恢復(fù)了往日的喧囂。
根據(jù)同程旅行發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，12月5日至12月11日，民航國(guó)內(nèi)客運(yùn)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)40%，截至12月13日，機(jī)票、火車(chē)票搜索熱度、訂單量雙雙大幅上揚(yáng)。
如今，疫情管控已改為“乙類(lèi)乙管”，時(shí)間也臨近歲末年關(guān)。
街頭巷尾新年的氛圍感搞起來(lái)了，賀歲檔大片也陸陸續(xù)續(xù)在影院上線(xiàn)了，火鍋店門(mén)口又開(kāi)始等位叫號(hào)了，久違的親切與熱鬧終于又回來(lái)了。
2022的最終章即將畫(huà)上句號(hào)。
或許還有諸多遺憾尚未圓滿(mǎn)，也還有諸多歡喜未能書(shū)盡。
此間經(jīng)歷的起起伏伏，親身體會(huì)的喜怒哀樂(lè)，正因這所有的一切，方才建構(gòu)起一個(gè)完整的2022。
如果，你還有關(guān)于生活、關(guān)于理想、關(guān)于遠(yuǎn)方的故事未完待續(xù)，那請(qǐng)帶上它們一起跨入2023。
讓我們以夢(mèng)為炬，追光前行。2023，盡情閃耀。