游戲版號重啟和企鵝電競退市之下，騰訊游戲再一次站在了十字路口。
編者按：本文來自微信公眾號藍洞商業(yè)，作者趙衛(wèi)衛(wèi)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
263天后，國產(chǎn)游戲版號重啟核發(fā)。
4月11日晚間，國家新聞出版署官網(wǎng)公布2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟闆r，45款國產(chǎn)新游戲獲得版號，落款的審批時間是4月8日。
拿到新版號的游戲包括游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國志：口袋戰(zhàn)役》、吉比特子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的《塔獵手》、西山居的《劍網(wǎng)3緣起》、心動公司的《派對之星》、三七互娛的《夢想大航?！返?。
這一信號無疑對游戲行業(yè)是一次提振，但也有游戲行業(yè)人士表現(xiàn)出冷靜，認(rèn)為從中長期看游戲版號依然會是收緊狀態(tài)，尚未立項的游戲項目將依然緊張。
值得關(guān)注的是，騰訊、網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品并未出現(xiàn)在名單中。在未來的一段時間內(nèi)，騰訊游戲所面對的不確定性依然待解。
今年3月底，SLG（策略類）手游《重返帝國》正式上線，這是一款由騰訊天美工作室群與微軟Xbox Game Studios共同研發(fā)的游戲，上線當(dāng)日迅速登上了App Store 免費榜第一。
騰訊、微軟強強聯(lián)手，自然萬千寵愛于一身，可以借教授金燦榮來借題發(fā)揮論述戰(zhàn)爭策略，也可以借網(wǎng)紅羅永浩來做廣告代言秀一把惡搞營銷。
密集的推廣已經(jīng)鋪陳開來，不光在騰訊內(nèi)擁有巨大流量的QQ、微信和應(yīng)用寶市場里會看到這款游戲的曝光，抖音、快手等短視頻和直播平臺，《重返帝國》也成為游戲主播們推廣的熱門手游之一。
但口碑差強人意，即便《重返帝國》上線之前，制作人Brayden連寫了兩封公開信回應(yīng)測試期間得到的種種反饋，APP Store和Tap Tap上并不算優(yōu)秀的評分，還是透露出了玩家對這款SLG游戲的挑剔，畢竟，在SLG游戲領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)有過《亂世王者》《鴻圖之下》多款游戲作品，整體表現(xiàn)并不能說出色。
新作易得，佳作難有，更值得等待的「爆款」游戲還遠沒有到來。
同樣是騰訊的天美工作室制作，同樣是將在2022年上線，《王者榮耀》IP宇宙下的兩款新游戲早就吊足了玩家們的胃口，一款《代號：破曉》，一款《王者榮耀·世界》，二者都只曝光了幾組實錄視頻，就被寄予厚望，譽為將會是開放世界的「騰訊版原神」。
新的游戲會不會成為「騰訊版原神」？下定論還為時尚早，業(yè)界期盼爆款打破現(xiàn)有格局的心卻是真的。
但游戲版號重啟和企鵝電競退市之下，行業(yè)的高度不確定性依然存在，騰訊游戲再一次站在了十字路口。
海外內(nèi)卷
騰訊游戲的基本盤還是相對穩(wěn)固的，Sensor Tower最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2022年第一季度全球手游收入排行，排在前三位的還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的老面孔。
第一名毫無意外還是王者榮耀，其以7.35億美元（約合人民幣46.7億元）的收入位居榜首，自從2017年成為全球手機游戲收入冠軍之后，多年以來《王者榮耀》一直都是騰訊游戲穩(wěn)定的「吸金利器」。
第二名也來自騰訊，《絕地求生》（合并《和平精英》收入）以6.43億美元（約合人民幣40.9億）的成績高于第三名米哈游的《原神》。
即便如此，騰訊并非沒有遠憂。
米哈游的《原神》和莉莉絲的《萬國覺醒》等自研IP游戲的數(shù)據(jù)，正在不斷沖擊著騰訊游戲的市場份額。尤其是在2022年春節(jié)期間，伴隨著《王者榮耀》收入暴漲92%，一大批游戲的數(shù)據(jù)都迎來了高光時刻。
尤為值得注意的是海外市場，Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2022年1月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入及下載量的排行榜中，前三位分別是米哈游的《原神》、騰訊的《絕地求生》和莉莉絲的《萬國覺醒》。
尤其是《原神》，一度成為海外收入最高的移動游戲，其在2021年9月移動端海外收入達到2.3億美元，打破其在2020年10月創(chuàng)下的出海手游月收入紀(jì)錄。
海外市場已經(jīng)成為國內(nèi)游戲廠商們的必爭之地，而且已經(jīng)有了加速內(nèi)卷的趨勢，而且國際游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊目前三大戰(zhàn)略之一，其余兩個是SaaS（軟件即服務(wù)）和微信視頻號。
當(dāng)然，大力拓展海外市場也是因為國內(nèi)市場受到版號和監(jiān)管等諸多原因的影響，與2018年的版號凍結(jié)審批八個月一樣，2021年7月版號停發(fā)讓游戲行業(yè)再次遇到了調(diào)整和反思，游戲行業(yè)人士普遍對版號危機表示過擔(dān)憂，游戲股也曾一度迎來下跌。
但騰訊也有自己的對策，在2022年初騰訊游戲?qū)W堂內(nèi)部分享中，騰訊高級副總裁馬曉軼就提到，海外新興市場正在經(jīng)歷類似2011年到2014年爆發(fā)的機會。
融資丨「恒普激光」完成數(shù)千萬元A輪融資，同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投融資丨「恒普激光」完成數(shù)千萬元A輪融資，同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投,恒普的產(chǎn)品通過3D打印的方式將陶瓷直接植入金屬。騰訊游戲已經(jīng)開始大幅度強化地區(qū)能力，包括在多個地區(qū)部署當(dāng)?shù)貓F隊，例如天美工作室和光子工作室都在海外成立自研工作室，「所以，這些地區(qū)成建制、成規(guī)模的團隊投入，是一個非常大的重點」。
而從騰訊的財報中看，2021年四季度國際市場游戲收入為132億元人民幣，增速達到34%，國際收入占比30.8%，全年來看，國際市場游戲收入增長31%，達到了455億人民幣，遠高于國內(nèi)在市場6%的增長，當(dāng)國內(nèi)市場和國際市場從騰訊財報中分開披露，就預(yù)示著海外市場的強勁的市場空間。
問題在于，海外市場的競爭也并非易事，騰訊游戲希望未來海外市場收入占到游戲總收入的50%，現(xiàn)在距離這一個目標(biāo)還有很遠的距離，而且網(wǎng)易游戲此前也表達了類似的目標(biāo)。
更為重要的是，米哈游、莉莉絲等一眾上海游戲公司的崛起，已經(jīng)打破了騰訊、網(wǎng)易在游戲行業(yè)的優(yōu)勢地位，并且有著更大的野心。
投資探路
米哈游的崛起，讓「騰訊錯過原神」成為外界熱衷討論的話題。
其戲劇性在于，米哈游在騰訊游戲的絕對優(yōu)勢之下，完全繞開騰訊的應(yīng)用商店等傳統(tǒng)發(fā)行渠道，選擇在官方網(wǎng)站、B站和TapTap上發(fā)行游戲，最后把收入做到了全球第二的位置。后來大家看到的結(jié)果是，嗅到不安全感的騰訊游戲，在過去兩年間以更加激進的「買買買」策略而著稱。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）對2020-2021年投資數(shù)量TOP10企業(yè)已披露的投資金額統(tǒng)計，騰訊在游戲投資市場的資金超過了400億元，約等于全行業(yè)近80%的投資金額。
而事實上，未披露投資金額的游戲投資案同樣很多，字節(jié)跳動在過去兩年的投資同樣激進，2021年收購沐瞳科技和有愛互娛兩家優(yōu)質(zhì)公司，還投資了夢途信息、悠米互動等十余家中小型游戲公司。
以騰訊、字節(jié)為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司在投資收購上不遺余力，希望將優(yōu)質(zhì)的游戲公司納入自己的旗下。但問題在于，越來越多的獨立自研游戲公司拒絕被大公司擺布，他們所拒絕的不只是騰訊或字節(jié)，而是拒絕一切喪失獨立發(fā)展的可能性。
此前有一家上海游戲公司開發(fā)了三年的游戲即將上線，試玩版就引起了極大熱度，引來了眾多游戲公司的關(guān)注，但大公司們都失望而歸，其創(chuàng)始人表示，「只要你能叫出名字的公司都找過我們，但我們想自己做，不論是國內(nèi)還是海外，我們都自己做。」
投資作為游戲公司探路的一種方式，對自研的中小游戲公司而言，米哈游、莉莉絲所代表的未來，顯然比被大公司投資更有吸引力。
當(dāng)騰訊游戲投資的標(biāo)的已經(jīng)布滿了中國游戲行業(yè)，拒絕被巨頭投資的自研公司，往往成為了中國游戲市場中獨立力量的象征，其潛心打造的產(chǎn)品往往具備主流廠商做不具備的個性特質(zhì)，因而也具有更加充滿精品化打造的意味。
當(dāng)具有獨立意識的中國游戲公司不愿意接受巨頭的拉攏，騰訊游戲也越來越把投資眼光伸向了海外市場。2018年，騰訊就啟動了一個叫做TGIF（Tencent Gameplay Innovation Fund）的投資項目，在全球?qū)ふ倚∫?guī)模的創(chuàng)新團隊。
2022年，騰訊步履不停，又收購了加拿大的游戲工作室 Inflexion Games，投資澳大利亞NFT公司Immutable，新西蘭廠商Riffraff Games。而縱觀整個2021年，騰訊在全球范圍內(nèi)不斷網(wǎng)羅擁有3A級大作潛力的游戲廠商，不論是俄羅斯、日本還是英國、法國，通過投資卡位相關(guān)游戲賽道，投資數(shù)量遠超以往。
當(dāng)然，押寶的結(jié)果逐漸顯露出來，比如騰訊從2019年就與Roblox建立合作關(guān)系然后選擇了入股，比如選擇入股成為Snap最大的外部股東之后，Snap如今在AR領(lǐng)域風(fēng)生水起。這樣的操作讓騰訊游戲在海外市場擁有了全球化成功d的諸多可能性，借以打造「全球化研發(fā)+全球化發(fā)行」的工業(yè)化能力。
不確定信號
游戲行業(yè)的不確定信號再一次顯現(xiàn)。
4月7日，騰訊旗下的企鵝電競宣布退市，其將在2022年6月7日終止運營。這個成立于2016年的移動電競內(nèi)容平臺，走過了直播行業(yè)最輝煌的年代。
在過去近十年間，游戲直播對游戲宣傳發(fā)行起到了重要推動作用，很多新品游戲往往因為知名游戲直播的帶動而進入更加廣泛玩家的視野，從而形成了廣闊的市場，而包括王者榮耀、英雄聯(lián)盟等電競賽事的舉辦，更是讓電競娛樂內(nèi)容在無數(shù)年輕人心中有著廣泛號召力。
而企鵝電競作為騰訊自建的直播平臺，雖然比斗魚、虎牙等直播賽道的對手晚了一步，仍舊是騰訊游戲業(yè)務(wù)中重要的一環(huán)，承載著騰訊游戲內(nèi)容生態(tài)和流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵作用。
騰訊此前披露過騰訊電競的商業(yè)化數(shù)據(jù)。2019年上半年，騰訊電競旗下賽事在版權(quán)授權(quán)收入為3.7億元，贊助總額則達到4.4億元，合計近9億元人民幣，其中賽事商業(yè)化效果最好的無疑是英雄聯(lián)盟LPL以及王者榮耀KPL，英雄聯(lián)盟周邊產(chǎn)品和聯(lián)賽贊助收入都到達到了億元級別。
電競的確是一門好生意，尤其是對騰訊游戲來說，當(dāng)時成立企鵝電競時，商業(yè)贊助僅0.6億，三年之后這個數(shù)字達到4.4億，增幅633.3%。這一數(shù)字對比當(dāng)時上市的虎牙和斗魚來說并不具有殺傷力，只顯示了騰訊在電競領(lǐng)域潛在的機會。
但隨著2020年斗魚和虎牙接受大股東騰訊的合并邀約，這一邀約之后又因為反壟斷審查而被中止，騰訊在電競領(lǐng)域的計劃被徹底打亂。這一不確定性造成了企鵝電競逐漸的邊緣化，業(yè)務(wù)不斷萎縮，以至于在今年年初傳出主播頻繁出走的消息。
反壟斷審查與一度暫停的游戲版號、未成年防沉迷監(jiān)管等問題一道，都構(gòu)成了騰訊游戲的高度不確定性，如何把不確定性帶來的危機感化為穩(wěn)固的帝國護城河，是騰訊游戲未來面臨最大的考驗。
當(dāng)然，高度的不確定中也蘊藏著機遇，只看對于誰。
就像當(dāng)年還未加入騰訊之前的姚曉光，帶著3D引擎加入盛大，成為《神跡》的首席制作人，在研發(fā)部門的墻上，他貼的標(biāo)語是：「讓我們悄悄超過 BLIZZARD （暴雪娛樂）」，當(dāng)姚曉光成為《王者榮耀》之父后，這句口號依然被后人拿出來津津樂道，以示國產(chǎn)游戲制作人的夢想遠大。
如今，對于專注打造二次元游戲的米哈游里的年輕人來說，他們選擇拒絕騰訊和字節(jié)的投資，同樣也不失為一種夢想遠大。