馬斯克在推特搞“限量閱讀”，微博竟成最大贏家？
編者按：本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：園長，編輯：陳梅希，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
【資料圖】
近日，全球內(nèi)容社區(qū)見證了一場不大不小的蝴蝶效應(yīng)。大洋彼岸的馬斯克提了一個腦洞大開的需求，中國的新浪微博卻坐收漁翁之利。
馬斯克的推文 圖源：推特
為了躲避推特略顯瘋狂的新規(guī)則，相當(dāng)多國外畫師帶著他們的自我介紹和作品，來到中國的微博開賬號，用著翻譯軟件腔、半生不熟的中文，和粉絲進(jìn)行互動。以往，微博用戶想看到這些作品，主要渠道是“搬運(yùn)”。
“我通常在推特上很活躍，但我也想在這里發(fā)布插圖?！?/p>
“我希望有一個中國藝術(shù)家的名字，但不知如何決定?！?/p>
“我是日本插畫家！Twitter不穩(wěn)定，所以我在這里創(chuàng)建了一個賬戶！”
這個略顯“魔幻”的場面，出現(xiàn)在2023年7月初。事發(fā)突然，很多來自日本的畫師根本來不及學(xué)習(xí)中文，就在微博上開了賬號?！拔抑形牟缓茫杂昧朔g器。如有奇怪的表達(dá)請見諒。”一位畫師真誠且直白地寫道。
是什么原因，讓這些本來在推特創(chuàng)作內(nèi)容、傳播作品的畫師，集體“移民”微博？
馬斯克“發(fā)瘋”的連鎖反應(yīng)自從花了440億美元收購?fù)铺匾詠恚R斯克就主導(dǎo)了這家社交巨頭的方方面面，不論是更換CEO、CFO，大規(guī)模裁員、力推付費(fèi)認(rèn)證機(jī)制，一系列大刀闊斧的改革在相當(dāng)短的時間內(nèi)落地，足以用“震蕩”來形容。
2023年7月初，馬斯克又通過推特，發(fā)布了一個新舉措——限制用戶的刷推數(shù)量，其中認(rèn)證用戶每天可以看6000條，非認(rèn)證用戶只能每天看600條。
一旦達(dá)到限定條數(shù)，將會收到提示并無法繼續(xù)查看內(nèi)容。某推特資深用戶向刺猬公社吐槽：“我一開始沒看到這個消息，那天晚上刷著刷著突然刷不出來了，我還以為是我自己的網(wǎng)有問題?！?/p>
突如其來的新規(guī)很快引起了人們的強(qiáng)烈不滿，隨后馬斯克幾次“朝令夕改”，先是表示認(rèn)證用戶可以看8000條，非認(rèn)證用戶可以看800條，隨后這兩組數(shù)字被調(diào)整為10000、1000。推特的服務(wù)端研發(fā)大概是創(chuàng)建了一個單獨(dú)的數(shù)組，用來擁抱老板的變化，以便馬斯克一聲令下，無需重新發(fā)版就能使變更生效。
在類似微博的推特上，用戶一天數(shù)百條的閱讀范圍確實(shí)不太夠用，在推薦信息流和熱搜推薦中隨手一劃，幾十條的內(nèi)容就過去了。消息一出，推特用戶發(fā)布了大量的“#GoodbyeTwitter”“#RipTwitter”話題，來表達(dá)自己的不滿。
限制推文的閱讀數(shù)量，一方面給用戶帶來了巨大的不便，對于推特上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，也意味著內(nèi)容被更多用戶所看到的機(jī)會變得更少了。當(dāng)整體用戶時長變短時，單一創(chuàng)作者能分到的流量也將迅速萎縮，而那是創(chuàng)作者在內(nèi)容平臺賴以生存的核心。
逃離推特，尋找新的創(chuàng)作家園，成了推特創(chuàng)作者不得不做的選擇。
這次引起人們關(guān)注的“移民”畫師，多是日本等東亞地區(qū)的插畫創(chuàng)作者。他們當(dāng)中有的人本身就在國內(nèi)的年輕群體中有一定知名度，有些作者的創(chuàng)作內(nèi)容也與中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格相近。
因此，這些畫師“移民”微博，或者在微博開辟第二傳播平臺，是個相對理性的選擇。何況，微博和推特都是DAU兩億多的超大型內(nèi)容平臺，對于那些“移民”而來的畫師來說，是一個有望獲取更多用戶和關(guān)注的新社區(qū)。
他們的選擇，也被微博方面看見。微博官方賬號之一的“新浪游戲”就統(tǒng)計(jì)了“移民”而來的部分畫師群體，并將他們的作品推薦給用戶。在微博搜索“推特畫師”，微博會自動引導(dǎo)用戶到海外畫師的集合頁，推薦用戶關(guān)注“寶藏博主”。
圖源：微博
在微博的助推之下，不少海外畫師都獲得了良好的粉絲增長。比如7月2日入駐微博的“NANASE_Miri”就在幾天之內(nèi)，增長了近30萬粉絲；中邑故一也在7月初入駐微博，粉絲已超過25萬。
而在推特上，關(guān)注此事的用戶一方面在尋求注冊微博的方法，一方面在質(zhì)疑，究竟是什么原因，讓馬斯克把推特創(chuàng)作者“逼上微博”？
馬斯克的“既要”和“又要”馬斯克在宣布對用戶的瀏覽推文數(shù)量進(jìn)行限制時，對原因進(jìn)行了解釋：防止日益嚴(yán)重的數(shù)據(jù)抓取和系統(tǒng)操縱。通俗來說，就是推特不想被抓取信息，用于各種AI的訓(xùn)練了。
在“抵制AI”的問題上，已經(jīng)有不少海外平臺開始采取措施，甚至不惜引起用戶或合作伙伴的惡評。比如“美國貼吧”Reddit就在最近宣布其API接口將進(jìn)行收費(fèi)調(diào)用，以防止被AI訓(xùn)練“白嫖”。原本已經(jīng)免費(fèi)了十余年的接口開始收費(fèi)調(diào)用，引起了用戶的強(qiáng)烈不滿。但Reddit仍然堅(jiān)持推行收費(fèi)。
從表面上看，推特對用戶瀏覽量進(jìn)行限制的做法與Reddit類似，都是用收費(fèi)模式提升AI訓(xùn)練的素材門檻。但推特的收費(fèi)方式已經(jīng)超過了對AI抓取訓(xùn)練素材的界限，變成了向普通用戶收取“已驗(yàn)證賬戶費(fèi)”的模式——有些類似微博會員收費(fèi)。在推特，這種模式叫做Twitter Blue，一年的費(fèi)用是84美元。
比微博更“狠”的地方在于，用戶只有交了錢，才能暢刷無阻。由此可見，推特一方面是想要阻止AI的“白嫖”，又不想放過在用戶身上薅一把的機(jī)會。
至于馬斯克在后來給出的“用戶投入時間太多在社交媒體，要減少刷推特的時間陪伴家人”的解釋，在種種利益面前就顯得心靈雞湯味道過于濃郁了。推特用戶對此并不買賬，號召“逃離推特”的聲音絲毫沒有減輕。
在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看來，雖然推特在私有化之后沒有了上市公司的業(yè)績壓力，但同樣要面對股東的壓力，即使馬斯克本人，也希望推特可以掙錢，而不是如同收購時所說，僅僅為了維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的“言論自由”。但目前的情況是，推特在被收購之后的2022年12月，凈利潤同比下降40%。
因此，在盈利的驅(qū)動之下，推特也需要面對“降本增效”的議題，向用戶收取一定費(fèi)用，也有利于推特盈利能力的改善。
特別是面對自收購以來的“洶涌”民意，馬斯克還是冒著創(chuàng)作者和用戶改換門庭的風(fēng)險，堅(jiān)持“折騰”、試圖獲取收入增量，足以說明當(dāng)下的推特，正在面臨前所未有的經(jīng)營問題。
內(nèi)憂外患中的推特這一邊，推特用戶嚷嚷著要告別推特，那一頭，老對手Meta正在緊鑼密鼓地推出對標(biāo)推特的新產(chǎn)品Threads?！俺媚悴∫忝?，扎克伯格隨時都有可能用Meta和Ins給新產(chǎn)品引流，推特也將隨時迎來一個強(qiáng)大的對手。
在Threads即將發(fā)布的背景下，馬斯克和扎克伯格甚至還發(fā)起了一場“約架”。盡管從體型上看，馬斯克的優(yōu)勢相當(dāng)明顯，但在用戶“逃離”的氛圍中，推特會不會被新銳的Threads分走大量用戶，這場對決的勝負(fù)猶未可知。
再看推特內(nèi)部的問題，其中最主要的就是商業(yè)化。最近，馬斯克任命了新的推特CEO——出身NBC環(huán)球廣告、擁有大量廣告主資源的琳達(dá)·亞卡里諾，以修復(fù)與廣告主之間的關(guān)系。
這是推特不得不做的事。在過去一年多，推特和廣告主之間的關(guān)系大為惡化。SensorTower統(tǒng)計(jì)顯示，2022年11月至2023年年5月，美國前100大廣告主中有60家暫停了1個月的Twitter投放。
鳳凰網(wǎng)科技報道，馬斯克在2023年3月表示，自去年10月以來，推特的收入已經(jīng)下降一半，原因是廣告收入的大幅下降。對于任何互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)來說，廣告都是最重要、最直接的盈利模式之一，尤其對內(nèi)容社區(qū)而言，廣告是保障生存的穩(wěn)定“現(xiàn)金?！?。
但推特當(dāng)前的主導(dǎo)者馬斯克很可能并不這樣想。
觀察他的過往推特就能發(fā)現(xiàn)，高強(qiáng)度發(fā)推的馬斯克經(jīng)常向外界袒露自己的內(nèi)心，在推特的經(jīng)營上，他經(jīng)常反對以廣告作為收入的主要來源，認(rèn)為這樣的盈利模式“不夠健康”，更希望以向用戶提供工具、會員服務(wù)的方式對用戶進(jìn)行收費(fèi)。
但用限制用戶瀏覽推文的方式，逼著用戶去開通“TwitterBlue”會員，顯然沒有獲得用戶好評、達(dá)到減少對廣告依賴的效果。相反地，它不僅不受用戶歡迎，廣告主也未必待見。
“這肯定不會讓說服廣告商回歸變得更容易，此前讓廣告商回歸已經(jīng)很難了?！北本┥虉笠肐nsider Intelligence首席分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）的評論，稱限制用戶可以觀看內(nèi)容對推特的廣告業(yè)務(wù)來說可能是災(zāi)難性的。
馬斯克因?yàn)锳I和營收壓力在大洋彼岸抽的一次風(fēng)，引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上泛起的漣漪，是一群國外畫師選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博。
而能夠接得住國外創(chuàng)作者傳播平臺的“轉(zhuǎn)移需求”，也說明以微博為代表的國內(nèi)社區(qū)平臺，有足夠的內(nèi)容影響力和良好的用戶氛圍，并且在海外創(chuàng)作者群體中已經(jīng)有一定知名度。
一個略微“反常識”的事實(shí)是，早在這次Twitter引起的風(fēng)波之前，微博等國內(nèi)內(nèi)容社區(qū)就開始吸引來自海外的創(chuàng)作者入駐。
圖源：愛發(fā)電
比如，來自日本的輕小說創(chuàng)作者“INORI”就入駐了國內(nèi)的創(chuàng)作分享平臺“愛發(fā)電”，一天左右就收獲了十余萬日元的打賞，讓她被中國用戶的熱情驚訝到難以置信。此外，她還在推特上和粉絲互動、求助，討論入駐微博的相關(guān)問題。
而對于微博平臺來說，以這種方式實(shí)現(xiàn)一定程度的“國際化”，則顯得頗具戲劇色彩。